1、健康護膚，天然有機的“素食美妝”將迎來爆發
有數據顯示，45%的女性考慮使用天然或草本的產品改善肌膚。CB Insights行研數據預測，全球天然有機美妝市場整體容量預估將達220億美元。并且，隨著90后年輕一代消費者的崛起，熬夜刷劇等不良生活習慣，使得她們對于皮膚呵護產品的更加重視，這也是“敏感肌”一詞成為重要的搜索詞條的原因之一。因此，健康護膚，2020年天然有機的“素食美妝”將會迎來爆發。 
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2、新國風盛行，國貨美妝將迎來崛起
近兩年，新國風產品在美容界刮起了一陣不小的風頭。以故宮口紅為例，其第一代團隊打造的鶴禧覚色品牌，并相繼推出了氣墊、美妝刷、眼影盤等美妝產品。這種代表著中國審美、文化元素與現代前端時尚相結合的新國風美妝產品，不僅僅是受到了國人的高度熱捧，同時也在全球范圍內引起不少的關注。
除了新國風產品外，近兩年國貨彩妝也在不斷的迭代推新，如瑪麗黛佳、完美日記、花西子等品牌憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質不斷的為中國彩妝市場帶來驚喜。 
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3、美容產品不再僅僅局限于臉部，開始講究從頭到腳，內外兼修
隨著顏值時代的到來，單純的臉部護膚品已經不能滿足女神的需求，她們開始講究從頭到腳的養護與內外兼修。數據顯示，2020年春節期間手膜相關搜索熱度上漲了110.72%，腳膜相關搜索上漲了199.67%。而例如美白丸、抗糖化口服液、體香糖、透明質酸、燃燒類飲料等內服美容養顏產品，也成為眾多女性消費者追捧的對象。 
4、年輕一代引領抗初老市場，抗老抗皺仍為市場主力
根據2019東方美谷藍皮書（化妝品行業）顯示，“初抗老”的90后、95后已經超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體；90后、95后年輕一代作為熬夜小能手，各種皮膚問題迎面而來。因此抗初老，抗皺成為她們選擇護膚品的首要考慮因素。有一項關于眼霜選擇的調查中，就有38%的消費者注重提拉緊致效果，9%的用戶注重去干紋的效果。近兩年來，抗氧化、抗糖、抗藍光概念的興起以及一些抗初老成分寡肽、勝肽、酵母類成分在護膚品中大行其道，這也從側面顯示了抗衰老以及抗皺產品的熱銷程度。 
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5、社交電商新風向，“成分黨”“KOL帶貨”引潮流
隨著社交電商的崛起，越來越多的美妝產品品牌商開始注重抖音、小紅書、淘寶直播等社交電商模式的運作，在社交平臺持續輸出品牌形象，并通過社交電商獲取更多粉絲和訂單。如完美日記、美沫艾莫爾等網紅品牌借助社交種草，依靠口碑傳播大量走紅。而在社交電商之中，能力KOL影響力也在不斷上升，消費者的選擇也越來越多，多個KOL強勢崛起，將帶給消費者更多的購物選擇和消費體驗。  
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